小微经济：“数”上“开花” “线”上“串活” 观点

• 2023-06-27 10:41:24 来源：经济参考报

夜经济市场规模同比增长超16.7%，吃喝游购等业态多点开花；县域农村直播商家增长150%，线上“原产地”经济兴起；轻旅行带动新兴目的地、新兴业态受热捧……当前，小微企业经营虽然面临挑战，但是韧性犹在，生机犹存，数字化和线上渠道成为推动小微经济发展的新趋势新亮点。

结合淘宝天猫、支付宝、飞猪、网商银行等多平台数据，网商银行26日在2023年度小微观察论坛上发布了2023年小微经济八大新亮点。

直播正在成为新的小微生产方式。一根网线缩小“数字鸿沟”，县域直播正在带动线上“原产地”经济兴起。数据显示，2022年，直播市场商家数增速为48%，其中在主流的直播电商平台上，县域农村的直播商家增长了150%，是整体增速的约三倍。

(资料图)

直播为县域电商带来了全新的经营模式和机遇。数据显示，直播电商已经占据县域电商1/4的销售份额，而其渗透率只有33%，前景广阔。在县域直播中，绝大多数商家都是小微企业，平均每个店铺只有1.06名主播，商家直播是主流。网商银行针对县域电商的一项调研显示，65%的商家已经或准备开通直播。

业内人士表示，县域直播快速增长的源动力，来自背靠供应链起点形成的“原产地”区域品牌。直播能够让商品和生产过程都原汁原味地展现在顾客面前，天然更容易建立信任。而随着当地直播的商家越来越多，区域品牌形成，也能带动这一地区的其他商家受益，从而带动县域经济发展。

另外，夜经济也逐渐多点开花，从简单的吃喝逐步转向夜玩、夜游、夜购等多种形式。支付宝数据显示，除了火锅、快餐、便利店之外，IP潮玩也已经成为小微夜间营收最高的十大行业之一。

数据显示，夜经济已经成为许多城市的消费增长支柱，对消费的拉动作用明显。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超16.7%。在长沙，夜间消费甚至占全天消费额的6成以上。

除了新兴市场，数字化技术的加速渗透也推动一些传统领域发生新变化。近年来，半径小、周期短、负担小的轻旅行逐渐被更多人所接受，带动了一系列新兴目的地和新兴业态的快速发展。

山东淄博就是一个典型的新兴旅游目的地。飞猪数据显示，淄博今年以来的旅行成交额同比增长6.5倍。在飞猪2023年成交增速排名前20的城市中，前三名都被新兴目的地包揽。越来越多有特色的县域和城市被发掘，凭借独特的资源禀赋以及网上传播等途径，成为轻旅行新选择，也带动了当地经济与就业。

随着轻旅行经济的兴起，生意也在发生变化。游客带动吃喝休闲产业加速向目的地城市下沉，越来越多的旅行景点周围有了咖啡店、酒吧，品质也持续提升。支付宝数据显示，新兴目的地城市的此类门店去年有显著的营收增长。在出行方式上，租车成为许多人的首选，带动租车市场的商家数量快速增长。特别是在三线以下城市，租车商家数量增速高达193.2%，显著高于一二线城市。在住宿上，省心成为关键，一站式全包的套餐更受欢迎。在飞猪、小猪民宿618大促中，民宿类产品销售额排名前十的均是套餐式产品。

此外还有微型企业出海、宠物医疗服务、专精特新、新银发经济等多个亮点。其中，成为“家庭成员”的宠物正在催生出更多新需求。宠物经济年复合增长率超过18%，宠物食品之外，医疗美容服务崛起，占据近4成市场，线下小微门店消费金额增速超过60%。

对于小微企业而言，每一个新亮点都蕴藏着新的机遇。北京大学光华管理学院教授、企业大数据研究中心主任张晓波在论坛上分享的今年一季度《中国小微经营者调查》报告显示，随着经济的稳步增长，以及数字和网络技术的助力，小微经营情况持续改善，净利润率环比增长3.7个百分点，环比由负转正。小微经营者也开始积极招工、备货、拓展线上渠道。 （记者 汪子旭）

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