军埔电商发力提质增效，专家点评：军埔模式还有旺盛生命力 精选

• 2023-05-10 04:58:07 来源：羊城派

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 沈钊 杭莹 许悦

5月5日至6日，广东省委书记黄坤明到揭阳市调研，期间在揭东区锡场镇军埔电商村与电商经营者深入交流，希望他们盯住消费新潮流做好多样化产品开发，注重产品质量，以创意设计、品牌塑造提升产品附加值，抢占更大市场。对此军埔村的电商经营者均表示大受鼓舞，下来将重点探索产业的转型升级，走品牌化道路。

(资料图片仅供参考)

羊城晚报5月8日推出的深调研《十年再看军埔：电商先行者火种终燎原》也引起强烈反响，2000多公里以外的京津冀（保定首衡）电商精英培训班专门组织学习军埔经验。很多想要取经军埔模式的人想知道，目前军埔模式还有什么优势？如何在“质”变中寻求突破？

对此多位专家接受羊城晚报记者采访时表示：军埔模式还有着旺盛的生命力，预计未来揭阳在电商领域还有一个高速的发展。

10年观察，陈鸿宇：军埔模式到现在还有旺盛生命力

2014年，当时刚刚起步一年的军埔村电商月成交额已达1.36亿元，羊城晚报记者调研的同时采访了广东省委党校原副校长、教授陈鸿宇，他当时提出，军埔模式首先是一种适应市场规律、顺势而为的模式。开始是部分外出打工的年轻人回来创业，是一种市场行为。当地政府敏锐觉察并且顺应了这种形势，适当时机、适当力度加以推动。由此，军埔村的电商得以迅速发展，带动了当地城镇化和农民致富。广东的很多专业村、专业镇的发展，也都有这样的规律。如果不适应这种规律，很容易就会出现“拔苗助长”的情况。

10年后再看军埔村，陈鸿宇表示：“军埔村这种模式本身到现在还有着旺盛的生命力。”

他表示，像军埔村这样的电商村、淘宝村模式本身说起来看似简单，实际上它很系统地把数字化、智能化的这些手段应用到完成市场交易的三大网络——市场网络、交通网络和信息网络上。“军埔模式”是把这三个网络整合成一个电商体系，不但有生产，还有物流、结算、派送、仓储等。

电商的存在打破了行政编制的分割，让市场有了更多的可能性。就军埔村来说，军埔村在最开始发展时是一个渠道的形态，是小规模的、片段的、零碎的，后来发展到今天，已经到达了系统的“三个网络”的阶段。背后就在于，如今的军埔村并不是简单地进行本地产品的流通变现。

一开始的军埔村服务的对象是揭阳本身的优势产品以及地方的特色产品，包括纺织品、五金制品以及当地的特色农产品。但如今，包括军埔村在内，揭阳等地现在服务的对象是全中国所有的产品。

而且还有一个很有趣的现象——广州、东莞、深圳的很多电商企业已经把总部和他们的仓储、发货地点由广州、珠三角搬到了揭阳和普宁。

究其原因，是因为这10年以来，我们广东省各地，特别是粤东整个交通网络的建设突飞猛进，高速公路、高铁、港口的运输与珠三角已经连为一体了，所以交通上原来因为区位距离产生的地区性分割已经完全被打破了。

目前军埔村还有什么优势？陈鸿宇表示，像军埔村就有着信息集聚的优势，像揭阳的其他地方，例如普宁等地，则有大量的土地资源、仓储资源和信息服务资源，具有成本较低的优势。

有统计显示，现在揭阳一张电商单的费用，包括接单、仓储人员的费用，要比在广州省下30%左右的成本。

“从这意义上讲，军埔村这种模式本身到现在还有着旺盛的生命力，还谈不上落后的问题。”陈鸿宇表示：“当然，在普及推广中，这个模式也随着我们中国和国际市场的变化在变化，包括国内本身的产能升级，电商本身运营模式的改变，以及整个电商层次供给侧跟需求侧都发生了重大变化，所以它本身也在不断转型中。”

近期回访，颜惠雄：当年首批电商班学生如今发展非常好

“就业的机会变多了，留在本地的年轻人也变多了。”潮汕职业技术学院副院长兼创业学院院长、跨境电商实战学院院长、元宇宙产业学院院长颜惠雄接受羊城晚报记者采访时表示，在过去10年中，揭阳电商从萌芽阶段成长成为当地经济发展的重要引擎，也为本地传统产业的发展注入了新的动能。

“首批电商专业的学生创业成功率是最高的，62人中有53位成功创业。”据颜惠雄介绍，2012年，潮汕职业技术学院开设了广东省首个电商创业班，并从全校800多名报名学生中遴选了62人，并立下了“月入过万即是创业成功的标准”，乘着电商发展的东风，也依托与当地强势的家居服产业带，首批62名学生有53位在毕业时成功创业。

这样的成功率吸引了大批学生报名，在最高峰时潮汕职业技术学院电商专业一届的学生人数超过350人，是该学校学生人数最多的专业。学生们报名的热情也在一定程度上反映了揭阳人从事电商行业的热情。

值得一提的是，在刚刚过去的“五一”假期，颜惠雄回访了潮汕职业技术学院的首批电商创业的学生。“不少学生如今的发展情况非常好，黄业宏的淘宝店目前每天能有一两千个订单，之前规模最大的时候团队人数超过50人；陈超生做的是内裤生意，巅峰时期一天发货两万多单；张建鹏已开了工厂，规模还蛮大的；陈伟祥在商品城附近租了4层楼做生意，运营一直比较稳定……”提起学生们的现状，颜惠雄如数家珍。

“过去十年间，揭阳电商创业潮对当地经济发展带来的影响是肉眼可见的。”颜惠雄表示，以普宁为例，十年前他们走访当地三大服装市场时候看到，三大服装市场仅有零星可见的一些商户开通挂着“网批”，而今一路走过去，“淘”字随处可见，“我们学院毕业的一位学员江利东，在中国普宁国际商品城就有超过30个电商直播间。”

“电商产业对就业的带动是非常明显的，从生产商品等所需的工厂，到电商开店需要的运营人才，再到内容生产所需的摄影、主播，一家成功的电商店铺，往往就能够带动上下游产业链几十人甚至上百人的就业。”颜惠雄如是说。据公开报道，在2021年，仅揭阳普宁市电商从业人数就已经超过了50万人。

赵小敏：未来揭阳在电商领域还有一个高速的发展

军埔的成功，还离不开电子商务和物流的互相成全。在军埔村这么一个粤东小乡村，周边已建设邮政、中通等主要快递公司粤东分拨中心 7 家 ，村内入驻快递公司16家，物流企业 36 家，每天从军埔发出包裹超 15 万件。快递包裹的单位成本也从5至6元降低至3.7元左右，成本降幅超过25%。

“其实不仅是军埔村，揭阳电商近3年在全国都比较出名，得到了高速发展。”快递物流行业专家赵小敏告诉羊城晚报记者：行业内常说“长三角有义乌、珠三角有揭阳”，在城市转型发展过程中，随着电商行业的高速发展，揭阳从过去完全外向型的经济发展模式，逐渐转变成了如今电商结合的模式。依据当前揭阳的城市规划和城市最新定位，她认为未来揭阳在电商领域还有一个高速的发展。

“物流对县域经济的发展效果还是较为明显的。”赵小敏表示，最近三年来无论是每年的人大工作报告、政府工作报告还是各地市的规划，都特别突出县域经济、城乡结合部、县域商业。乡村振兴的重点也是在县城，县域实际是扮演了城市和乡村之间的枢纽角色，这样的定位是很关键的。

“不论是产业布局、还是消费角度，包括当下我们讨论的县域特色打造，其实是把物流和商业、消费、农产业特色结合起来，形成一个上下游闭环的发展路径。这几个元素是县域特色经济打造的必备元素。在乡村振兴方面，从全国视角来看，物流和本土商业经济之间都是密不可分的，珠三角由于其自身发展的先天条件，会更突出原先地域产业链的延伸。”(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 胡彦

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